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分析称谷歌面临3大潜在威胁品牌或受政策挑战

发布时间:2019-01-12 17:22:32 阅读: 来源:隔膜泵厂家

分析称谷歌面临3大潜在威胁品牌或受政策挑战

腾讯科技讯 北京时间10月14日消息,《纽约时报》网络版日前载文分析了全球搜索引擎巨头目前的现状,指出该公司面临三大潜在威胁。该文称,据业内分析师分析,谷歌的威胁来自三大方面:一是来自公司内部,二是来自竞争对手,三是来自可能引起监管机构监控而使谷歌名声誉和品牌遭受损害的国家政策挑战。

当谷歌股价上星期一第一次刺穿600美元的时候,华尔街分析师纷纷提高了他们给予该公司股票价格的目标预期,其中大多数认为该公司股价将会达到大约700美元每股。就连CNBC高收视率访谈节目主持人吉姆-克莱姆,周三晚上也在对他的观众说无人不在推荐谷歌的股票。谷歌股票周五收盘价为637.39美元,这是其每股收益的50倍,谷歌市值按照该价位计算已经几乎是时代华纳、沃尔特-迪斯尼和新闻集团这三大传统媒体公司市值的总和。谷歌股价即使攀升至目前的高位,接受汤姆逊金融调查的38位分析师中有34位,仍然向投资者建议买入谷歌股票。

没有多少人把谷歌股价狂涨称作“疯狂”,美国新罕布什尔州那什沃市的《高科技战略家》(High-Tech Strategist)时事通讯发行人弗莱德-希奇(Fred Hickey)就是其中之一这样的人。尽管如此,他也不能够预测这样的疯狂会到什么时候结束。他对谷歌股票的态度是只能压上一个小赌,不能够放上大赌注。

大数定律

任何大型而快速成长的公司都遵守着“大数定律”,这就是在公司成长变大的过程中,增长率将逐渐地趋向缓慢。分析师称,在成长为目前两倍规模之前,对于谷歌来说这还算不上是一个真正的问题。在2007年,谷歌的营收预计将会达到115亿美元,年增长率为58%。分析师称,谷歌的网络广告业务正在起步,变幻莫测。美国人现在花费在网络上的时间已经同看电视的时间相当,但是目前网络广告销售额也只占据整个广告业销售额的5-10%。

就短期而言,有多少人在真正关注谷歌的消费支出。上个季度,比预计高的消费支出让华尔街分析师感到吃惊,因此谷歌股价当时受到临时的打击。Precursor Group分析师斯科特-克利兰说:“谷歌最大的挑战是,消费支出是否过高并且是否能够给予股东充分的回报。”

谷歌的正在加大力度招收新员工,该公司每年新雇用的工程师数量保持着翻番的增长,去年谷歌新增4000人。华盛顿大学计算机科学教授爱德华-洛索斯卡说:“与招聘250人或500人或1000人比,你根本保证不了招聘4000人的质量。”谷歌创始人之一拉里-佩奇上周在一个会议上,对招聘人员表示了担心。他说:“我们从来没有足够的人来从事我们要做的工作,我们一直在招聘。但是在如何快速补充技术力量方面,我们存在局限性。”

谷歌大力度实施招聘,为的是支持其雄心勃勃的战略,那就是扩展其搜索和网络广告这个核心业务。谷歌已经开始提供诸如字处理和电子制表等基于网络的软件,而在这个领域微软公司是占据优势的供应商。谷歌的移动电话软件,将让其同电信公司展开竞争。由于拥有去年以16.5亿美元收购来的YouTube,谷歌已经成为一个重要的娱乐内容供应商,因此这也使它成为有线电视公司的竞争者。

谷歌的所为而深入的业务领域,都有根深蒂固的竞争者。分析师称,谷歌的管理模式只适合于培育独立创新,而可能不适合这种新任务。哈佛商学院副教授托马斯-R-艾森曼说:“谷歌需要确定的是,其企业文化和战略保持同步。我不能肯定这会自上而下地予以实现。”

竞争对手

加拿大皇家银行资本市场公司(RBC Capital Markets)分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)说:“对于谷歌来说最大的风险是,有一天它在搜索引擎市场将面对真正的竞争对手。”谷歌今天看起来如此强大,一部分原因是它的主要竞争对手雅虎和微软遇到了挫折。这两大竞争对手在搜索业务和网络广告竞拍业务上已经投入巨大资金,但是直到目前为止远远没有达到成功的地步。据网络分析公司称,今年9月份,谷歌的网络搜索引擎市场在美国的份额为67%,与一年前同期比增长了54%。雅虎的份额是19%,与一年前同期的29%比有了很大的下降。而微软只有9%,与一年前比略微有所上升。

谷歌的市场领先距离如此之大,以致很好地吸引来广告客户和网络发行商。第四搜索引擎供应商并且拥有市场份额4%的公司CEO吉姆-兰佐尼(Jim Lanzone)称,没有灵丹妙药能够大幅度改变市场份额。被公认为是在搜索结果页面上使用图形、音频和视频的创新者。他称,搜索市场是如此之大,以致能够通过逐渐前行而变得壮大。

但是硅谷新兴企业和风险资本者正在打赌,搜索技术将有重要的创新空间。Powerset和Haika是两个具备很好资金支持的后起之秀,他们致力于自然语言搜索,用户搜索时可以键入完整的问句,而不是关键字。谷歌很显然也在致力于具有突破性的搜索新技术。谷歌西雅图研发中心总监奈良严安-席瓦库马尔(Shiva Shivakumar)正在领导100名工程师,在未来三年中设法研究超越目前技术的搜索新技术。这是一家业内谘询机构谈及该项目时所透露的消息。

谷歌正在膨胀的市场权力可能也会使自己缓慢下来。Forrester Research公司CEO乔治-F-考努利本周正在横跨欧洲访问公司客户。他在巴黎说:“我在这儿遇到的几乎每个公司,和在美国一样,都把谷歌看作是一个敌人或者是一个潜在敌人。这种情况可能导致将谷歌拒之门外,使得谷歌同潜在合作伙伴很难达成合作协议。”

政府监管

不只是谷歌的市场权力引起竞争对手的警觉,它对大众数字生活的深入以及对大众所产生的影响也导致了相关方面的深入审查。隐私保护倡导者称,谷歌的垄断和保留用户搜索历史信息的行为会产生许多危险。伦敦的稳私保护组织“稳私国际”把谷歌视为对稳私的一个普遍威胁。

象谷歌这样的搜索引擎识别搜索是哪一台特定的电脑,而不是识别谁在键入关键字。稳私保护者称,除非限制什么样的个人数据能够被收集和这些数据能够保存多长的规定到位,否则谷歌能够有效地在不知道你的名字的情况知道你是谁。

他们称,稳私问题只将会越来越严重,因为谷歌正在增长并且还在向新市场进军。稳私权保护组织“电子稳私信息中心”执行理事马克-罗腾伯格说:“谷歌低估了大众对稳私问题担心的程度,也低估了政府对此采取行动的意愿程度。”该组织和其它机构已经在力劝美国联邦贸易委员会和欧盟监管机构,否决谷歌以31亿美元价格对网络广告公司双击的收购案,或者将该收购案增添上稳私保护附加条件。

结语

在高科技业,垄断性的公司看起来数年不可征服,直到他们被下一波先前不可预见的创新拉下行业垄断地位的宝座。IBM统治了大型主机时代,而微软则是个人电脑软件的霸主。谷歌已经显现成为网络经济的权威。在每个时代,往往只有一家处于中心地位的公司拥有巨大的利润和市场权力。但是随之而来的是,IBM和微软成为里程碑意义的联邦反托拉斯诉讼的对象,这不会让人感到吃惊。

下一波技术是什么,这会引发各人的猜想。但是华尔街所期待的是一个根本性转变和移动。分析师认为,一个这样的转变可能是一个正在放慢的增长和利润下降的结合。谷歌的广告营收主要来自两个方面:其自己搜索结果页面的文本广告和它放置在其它公司网站上的广告。后一种广告的收入中,它按照每美元分成80美分给其它这样的网站,其余自己留下。随着网络广告市场竞争日益增强,特别是来自微软的竞争,将驱使广告成本提高,可想而知谷歌的利润也会越来越低。

相关文章:揭秘:Google如何成为广告投入最吝啬网络公司

据国外媒体报道,Google公司已经开创了一种互联网时代的企业成长模式,他们不再依靠传统的广告宣传来推广品牌,而是依靠用户的口碑传播。在网络广告行业占据霸主地位的Google,却成为广告投入最为吝啬的互联网公司。

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