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【新闻】美的空调转型在拐点出现之前淮安

发布时间:2020-10-18 15:25:29 阅读: 来源:隔膜泵厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 冷静分析市场增速放缓趋势及早应对行业利润下滑前景 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一段时间以来,美的</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>换帅、</FONT><FONT size=2>格兰仕空调</FONT><FONT size=2>换帅、</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>空调换帅····· </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;空调企业究竟怎么了? </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“空调业不约而同出现了换帅现象,这说明行业面临一些困境,因此要进行调整,我们也不例外。”美的制冷家电集团总裁方洪波近日接受采访时直言,为了有钱可赚,美的要在两三年内实现从空调业</FONT><FONT size=2>蓝领</FONT><FONT size=2>到白领的转变。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;行业拐点将至 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“空调业以往所依靠的规模增长获取利润的前提没有了!”方洪波分析说,随着国内外空调市场增速的放缓,</FONT><FONT size=2>经销商</FONT><FONT size=2>和消费者都更加理性,空调市场的敏感度和弹性都在降低。国产空调业所擅长的那套依靠扩大生产规模获得低成本,以低价格获取更大市场份额的经营策略开始行不通了。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,去年空调市场增速明显放缓,内销增长10%、出口量增长6%,均为近年最低。在产能过剩、制造成本上涨、</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>横行等因素的作用下,空调企业陷入了不景气状态。以美的为例,去年空调国内外销量高达900多万台,创了历史新高,但是内销的470万台,却无钱可赚。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“行业利润一路下滑,这与空调业长期沉溺于低价炒作、低附加值代工等同质化粗放式战略不无关系。我们必须改变原有的成长方式。”方洪波并不讳言空调业正迎来洗牌的节点,“空调业的拐点将在这一两年出现,行业正在经历从量变到质变的过程,拐点出现以后,有的企业在市场上会强劲增长,有的就会坠落下去。” </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;美的经营转型 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;由于空调市场高增长势头的放缓,空调企业纷纷进行了经营调整。去年年底,美的空调国内</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>总经理王金亮突然被另一位高管所替换。此后,美的又进行了内部整合、裁员、</FONT><FONT size=2>组织</FONT><FONT size=2>结构调整。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“企业要转型,就要动人,动组织结构。”方洪波透露,在新的市场形势面前,美的提出了“经营转型、管理提升”的核心策略。美的的经营思路从价格导向走向价值导向,从注重企业规模到注重盈利规模,从摇摆不定的渠道选择到依靠代理商</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>体系为主。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;目前,美的空调正有条不紊地推进新的经营策略。在国内市场,美的加大研发投入,积极调整产品结构,树立专业化的</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>形象。为适应空调环保</FONT><FONT size=2>节能</FONT><FONT size=2>的发展趋势,美的将主打直流变频产品,产品开始使用新的高效冷媒,为此</FONT><FONT size=2>投资</FONT><FONT size=2>1亿元进行了相关研发和技改。为了更好地满足消费者需求,美的近日宣布在空调行业首家推出“深度清洗”节能服务和企业标准。有关调查显示,如果定期对空调进行专业的保养维护,空调的年耗电量至少减少15%。保守估计,全国大概有1.5亿台空调,如果都能得到专业的保养和维护,一年将至少节约200亿度电。专家分析,此举既体现企业的责任感,又是效法国际经验依靠服务营销规避价格战获取新的利润源的探索。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在国外市场,美的也在进行从主打OEM的经营策略向推出</FONT><FONT size=2>自主品牌</FONT><FONT size=2>和租赁品牌方向转型。方洪波对于这个调整解释说,在</FONT><FONT size=2>海外市场</FONT><FONT size=2>做OEM,就像在沙滩上建大厦,风险很大,即使数量做到1000万台,又有多大意义呢?</FONT> </P>

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