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彩电市场风云变幻外资领军飞利浦618实力抢滩份额_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 11:43:39 阅读: 来源:隔膜泵厂家

近年来,彩电市场一直处于低迷状态,行业萎靡不振,企业一方面在技术上寻求创新,一方面在营销方式上脑洞大开,想方设法抢滩份额。传承欧洲贵族血脉的皇家飞利浦同样不甘落后,以用户诉求为导向,在创新中追求极致,走在行业前端。

据数据显示,从2014年至2015年,飞利浦电视销量从80万突破至180万,125%的增长堪称彩电行业的奇迹。此外,在过去的2016年,飞利浦电视中国区销售总量超过240万台, 2017年开年第一季度,飞利浦电视又以63.7万台的零售数据领跑外资品牌。

OLED和QD量子点战略 618全面攻占市场

当下,OLED被认为是彩电显示技术的下一个爆发点,并且引领高端市场。而且OLED在解决了寿命、良品率与烧屏问题之后更是迈上了发展的增速跑道。据第三方研究机构表明,2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比激增78%。上游供应的松动为OLED在电视市场的后续发展提供了强有力的基础保障。

作为第一家生产OLED产品的欧洲品牌,飞利浦早在去年即发布了OLED产品,在吸收了所有OLED显示技术优点的基础上更加强调观看时的临场感受。作为飞利浦旗舰高端首款OLED电视,其以OLED显示技术、流光溢彩技术、4K HDR技术、立体环绕声技术等创新科技,以及R5000黄金曲率、金属奢华机背的高贵外型,组成“最强硬件组合”融合了飞利浦尖端科技和世界顶级设计,细节精致,可满足当今最挑剔消费者的需求。

不仅如此,在产品线上,飞利浦还发力QD量子点,一举实现了行业最高的110%色域覆盖率,色彩控制更准确,红绿蓝三色显示更纯净,已达到国际先进水平;舒视蓝电视采用专利舒视蓝技术,能从根源上过滤90%以上的短波蓝光产生,有效降低蓝光危害;还有配备独立音箱的家庭影院电视,配置Soundbar3521音响芯片,配套4K锐腾核芯,声画双享,媲美影院。

QD量子点是与OLED抗衡的劲敌,飞利浦两者均有涉及,可见布局之全面,向新的技术领域全线进军,攻占彩电市场,将成为今年618上的劲旅,值得期待。业内专家认为,作为全球最知名的电视品牌,经历了低潮期的飞利浦再次扬帆起航,希望在“视界新生态”的战略引导下,飞利浦电视能够收复失地,再续百年豪强辉煌。

名品+明星 差异化战略引爆618

当下,彩电市场缺乏创新,几乎千篇一律,同质化严重,这样的产品在激烈的市场竞争中没有任何优势,所以不少品牌彩电厂商开始寻求产品和营销层面的差异化创新,争取创造新的噱头先发制人,抢占彩电行业市场。但是差异化绝对不是指画蛇添足的无用设计,也不是咬文嚼字抠一些所谓的参数,而是真正实打实的给消费者带来更好体验,故针对用户痛点的差异化需求势在必行。

其中,尤其要强调的就是飞利浦的流光溢彩技术,这也是其独有的色彩处理技术“杀手锏”,它可以根据特定的电视画面情景提供不同色彩的电视墙,营造出宛若大荧幕般的宽广视野,为电视观影带来有趣生动的视觉体验。

而在已经开启的618网购大促中,飞利浦电视无疑将自身“流光溢彩”这一极其人性化的设计作为拳头卖点进行宣传。另外,众所周知,55寸是目前购买用户最多的尺寸段,飞利浦综合用户诉求及消费习惯,本次618主推55寸型号电视,让消费者有“机”可寻。例如飞利浦55PUF6461/T3和55PUF6850/T3,外观采用科技感的精致机身,窄边框带来大视野画面,水晶般的LOGO设计璀璨闪亮、简约时尚,V型底座工业更时尚稳重、坚固耐用。

不仅如此,在营销策略上,飞利浦更是跳出常规品牌单一明星助阵的营销传统,不仅邀请品牌“视觉体验官”林志玲全程助力品牌宣传,令人惊喜的是,本次618将邀请多位明星集体参与,除了林志玲外,佘诗曼、李艾、超模庞莹等都将助阵飞利浦电商购物节,通过明星直播、真人导购等多种形式,为消费者带来惊喜。同时,也是飞利浦明星效应营销策略的又一台阶。

618抢滩份额 “惠”及消费者

受制消费增速放缓和成本上涨等多重压力, 2017年各彩电品牌的销售压力依然很大,传统品牌和互联网品牌较去年同期分别下降了1.6个百分点和4.1个百分点。而飞利浦在第一季度取得良好开局后,便提早布局此次618,联合京东、天猫、易购等主流电商,推出飞利浦电商购物节,将往年仅一天的618活动扩展到前后近20天,改变了往年促销扎堆当天的局面,在三周的时间内通过多种形式的促销活动,立足服务,惊喜不断,优惠杠杠!!!

首先就是买4k机型再送两年保修服务。在活动当天只要购买4k机型就可以免费获得两年延保,国家规定一年整机保修,延保就是省钱,而且还赠送一年意外保修,也就是说,4k机型的飞利浦电视整机三年保修!爱机狂魔赶紧下手!

其次,还有更加人性化的12期免息任性付优惠。飞利浦旗舰店全场机型均可以通过12期免息任性付的方式购买,利息免免免!据说“一机难求”的流光溢彩系列也在其中,每月支付一点点,大牌高品质电视天天看。

然后就是指定机型超低特价,65寸、55寸4K电视爆款,首次跌破低价,钜惠力度前所未有,瞅准机会,精准入手。

最后就是更有诱惑力的开门红神券了,在6月1日-2日期间,可以领取飞利浦电视的开门红满减神券。10000减1000、7000减700,数量有限,领完即止,抢到就是赚到。

毋庸置疑,凭借126年的品牌发展史,以及欧洲极致的工匠精神,飞利浦已经成为消费者购机必选的品牌之一。业内专家认为,作为年中大促,618是电商、也是企业的一次机遇,也是决定上半年盈收的重要节点。飞利浦作为全球最知名的老牌电视品牌,凭借着全生态以及诸多差异化、创新性产品,能够取得这场战役的最终胜利。

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