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库克第二封道歉信发给中国苹果内部改革或加速

发布时间:2020-03-10 11:02:28 阅读: 来源:隔膜泵厂家

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苹果CEO库克向中国消费者发出了上任后的第二封公然道歉信,这位自称酷爱中国的CEO在今年1月访华时仍在向腾讯科技反复强调中国市场对苹果的重要性。可以想象的是,在过去半个月,漫长的流程和繁琐的内部沟通机制让CEO的重视演化成了一种企业层面近乎狂妄的姿态。

库克在这封信里详细的解释了苹果的保修政策,并为疏忽中国消费者的感受道歉。遗憾的是,此时距离央视3.15晚会暴光该公司售后问题已超过2周时间,与上次拖延了10天才为iOS地图的诸多使用问题道歉一样,苹果再次暴露了本身在危机公关上的短板和对中国市场的不了解。

虽然有声音认为外资企业对中国市场的反应速度较慢是普遍现象,但大部分的外资厂商在3.15这样重大的问题都能迅速的做出回应一样在今年央视3.15晚会上被暴光变速器质量问题的德国大众,在晚会当天就许诺会给消费者答复,并在5天后宣布了召回计划;曾被1999年3.15晚会暴光笔记本质量问题的惠普,在晚会第二天就许诺延长笔记本保修期并解决散热问题。

明显,苹果的反应缓慢已影响到了外界对该公司的信心,在中国媒体连续数天的炮轰当中,已有投资者为苹果在华的市场份额感到忧愁。花旗分析师GlenYeung在昨日表示,对苹果在中国的市场份额感到耽忧,目前不向投资者推荐这只股票。截止昨日收盘,苹果股价已下跌了3.11%。

1993年,随着北京办事处的成立,标志苹果公司正式进入了中国市场;20年后,苹果仍在了解中国的进程当中,有了这次的危机,苹果也许明白,中国市场其实不仅仅需要同步的产品,也需要同步的沟通。

库克道歉昨日,苹果中国官网发布了苹果CEO库克致中国消费者的一封信。信中表示,苹果意想到,由于对外沟通不足而致使外界认为Apple态度狂妄,并不是不在意或不重视中国消费者的反馈。对由此给消费者带来的任何顾虑或误解,表示诚挚的歉意。

库克还泄漏了苹果针对售后实行的四项重点改进,其中包括:1、改进iPhone4和iPhone4S维修政策;2、在Apple官方网站上提供简洁清晰的维修和保修政策说明;3、加大力度监督和培训Apple授权服务提供商;4、确保消费者能够便捷地联系Apple以反馈服务的相干问题。

库克称,iPhone4和iPhone4S均以以下3种方式中的一种进行维修:如自购买之日起15日内发现问题,为消费者退款或更换一部享有重新计算1年保修期的iPhone;如15日以后发现问题,根据具体情况更换相干部件;如果通过更换部件亦没法快速修睦iPhone,为消费者提供1台部份重新装配的装备,采取全新部件,仅保存消费者现有iPhone4或iPhone4S后盖。

他承认,关于在华运营和沟通苹果还有许多需要学习的地方,并表示始终对中国怀有非常的敬意,中国的消费者始终是我们心中的重中之重。

苹果危机就在库克发布道歉信的当天,花旗分析师GlenYeung表示,对苹果在中国的市场份额感到耽忧,目前不向投资者推荐这只股票。这是中国央视3.15晚会以来首次有分析师对苹果在华事迹表达关注。据央视3.15晚会节目组报导,苹果公司在在售后服务问题频现,不但违背《移动电话商品修理退还责任规定》,并且多款产品的服务标准违背国家三包规定。

在央视的强烈指责之下,苹果于3月15日当天发出了首个回应,苹果公司致力于生产世界一流的产品,并为所在市场的消费者提供无与伦比的用户体验。这也是为何我们在每一家苹果零售店的GeniusBar天才吧提供深受消费者爱好的面对面支持。我们也与全国270多个城市的超过500个授权服务点密切合作。我们的团队一直努力超出消费者的期望,并高度重视每一名消费者的意见和建议。

由于这一回应实际上并未回应就央视所质疑的任何问题,被视为苹果狂妄的1大证据,随后央视《新闻联播》、《焦点访谈》、《经济半小时》等多套节目中,苹果问题被反复暴光。

3月23日,苹果再次回应,中国消费者享有Apple最高标准的服务。我们的政策完全符合本地法律法规。Apple在中国所提供的保修政策和在美国及世界各地大致相同。鉴于iPhone5的独特设计,在绝大多数情况下,我们都会根据Apple的政策提供整机更换服务。

随后,在人民日报连续5天对此事跟踪报道以后,苹果CEO库克出面致歉。

中国挑战过去23年里,央视3.15晚会保持了被暴光者全部道歉的记录,在库克的道歉信发出后,这1记录又添上了浓墨重彩的一笔。虽然电视媒体的影响力在逐年下落,但央视的地位在中国地区仍难以替换,尤其是被消费电子产业视为重要目标的四六级市场,央视多个栏目的报导及人民日报的连续追踪足以影响当地消费者者的购买意向。

对苹果CEO库克来讲,这是继产品创新,供应量管理以后的又一大挑战。在区域市场的管理上,库克时期的苹果与乔布斯时期仍未有明显变化。虽然中国区的营收已仅次于美国市场,但苹果中国区仍未被下放足够的权利,有媒体人士称,苹果亚太区副总裁卢雷在苹果内部所扮演的角色更类似驻京办主任,无权对任何重大问题作出即时回应,这也是事件早期苹果动作缓慢的缘由。

在今年1月接受腾讯科技专访时,库克表示,由于中国与其他国家产品上市的时间差及售价问题,许多消费者放弃了苹果行货转而选择水货。未来库克会继续加大和中国政府的合作,来确保能够更快地让中国的消费者取得苹果的产品。

对自称酷爱中国,酷爱中国文化的库克来讲,这次危机是苹果了解中国市场的宝贵机会,明显,中国市场需要的不但仅是同步的产品,还需要同步的沟通。过去数年苹果忽视了全球各个地区各个阶层用户的客观区分,用统一的产品创造了一系列的商业神话,但苹果若想在创新不够颠覆性的情况下继续谋求更大的市场份额,到了直视这1问题的时候了。

1993年,苹果在中国建立了北京代表处,正式进入了中国市场,20年后,苹果却仍在了解中国市场的进程当中,这是库克,也是苹果需要尽快补上的作业。

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