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微媒体总裁宋鹏微信营销内容为王倾听为后

发布时间:2020-02-03 05:51:38 阅读: 来源:隔膜泵厂家

微信,从2011年1月发布第一个版本到2012年公众平台的发布,仅仅间隔了一年半。然后在2012年底用户突破了3亿,创造了中国互联网最快过3亿用户的记录。微信营销应声而起,很多企业或自媒体的公共账号都已初具规模并取得了良好的营销效果。微媒体总裁、新媒体营销专家宋鹏近日在接受媒体采访时发表了对微信营销的看法。

微博营销的价值还有待挖掘和尝试

随着移动社交的发展,微信等新营销方式确实让大家看到科技带来的惊喜,围绕新媒体营销的新方式、新方法,会随着更多人的尝试出现更多的营销模式。

但万人高呼的表象并不代表实际发展本质,在宋鹏看来真正微信营销的效果还没有真正显出来,还需要进一步挖掘和尝试。与其说微信营销很火,不如说企业在千方百计布局微信,大家都唯恐自己“输在起跑线上”,别人开微信自己也开,别人注册公共账号自己也注册。

就如现在大街小巷、墙头屋角随处可见的二维码,也并没有实现它所应有的价值。比如某汽车厂家的广告,贴出二维码,通过扫描二维码,也不过是抵达其wap页面实现信息浏览或预约试乘试驾,相比较之前的400电话,或者贴出网址,并没有更好的转化效果,只是现阶段大家比较好奇这种方式。

可以肯定的是,微信为广大企业或个人提供一个很好的营销和宣传平台。程苓峰的自媒体已经得到了不错的广告收益,一些公众平台做的也很有新意,比如基于LBS的导航,基于会员的数据库查询,基于用户互动的手机游戏。

4月19日,速途网官方微信公众平台结合速途网官方微博上演了互联网首场微信访谈,速途网创始人和广大网友一起畅聊“创业那点事”。宋鹏对这次活动方式很认同,说,速途网这次活动成功的对于微信这个相对封闭的信息环境进行了“解套”,实现O2O的信息互动,将微信访谈、微博直播、长微博、PR传播进行了整合性的网络营销。

微信营销,内容为王,倾听为后

很多企业的微信营销人员说对微信营销其实一知半解,但唯恐输在起跑线上,只有迎头跟上。别人做的风声水起,放在自身企业就形如鸡肋,投入人力多了没有收益放弃觉得可惜,不做又觉得跟不上潮流,只能一员半职的吊着。

宋鹏认为,公众平台的微信营销有点类似早期的许可Email营销,用户订阅,然后允许发送信息。不同之处在于,收件人从web断迁移到手机客户端。试想,我们之前包括现在,都会收到一些订阅邮件,有些慢慢成为垃圾邮件,就是说,如果消费者或者用户对你的信息不感兴趣,则这些信息将被视同垃圾,丢入垃圾箱。

内容才是最重要的。首先找到你的目标消费群体,然后分析需求,提供有价值的内容。另外,“内容为王”的同时,也要提倡“倾听为后”,从手机客户端反馈的用户信息,如果没有及时处理或互动,同样会降低用户的互动或分享,继而丢掉用户,可能某条社交传播的链条就从此中断。

微信营销VS微博营销

微信营销异军突起后,很多企业徘徊在微博营销和微信营销中无从选择。网络上甚至有“挺微博派”、“挺微信派”出现,大有你死我活之势。

宋鹏分析说,从产品本身来看,微博和微信仅仅差一个URL和用户权限,这也就造成了两者的最大不同:微博是一个开放的自媒体信息环境,微信是相对封闭的自媒体环境,可以说,微博的社会属性和媒体属性越来越强,而微信的社交属性无容置疑。

但无论是微博还是微信,工具本身并没有明显的强弱之分,好的内容才最重要。就比如微媒体一直强调的“内容营销”理念,“好的内容有腿”。

从营销的转化上,未来可能微信要领先一步了。微信目前已经和财付通在整合,而新浪微博的微博钱包,尚没有看到计划表。随着阿里介入新浪微博,财付通和微信打通,好戏还在后头呢。

本文转载自微媒体。

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