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华硕撞车步步高vivo子品牌存商标侵权隐患

发布时间:2019-09-30 02:43:35 阅读: 来源:隔膜泵厂家

华硕撞车步步高vivo子品牌 存商标侵权隐患——

[导读]在过去数年内,包括联想、惠普等在内的PC企业面对平板电脑产业的壮大一向无力参与。直到今年10月23日微软推出Windows 8及RT后情况才得到了改变。

10月初,华硕在各大视频网站上发布了一段宣传片,在这部充斥了人类首次登月、柏林围墙倒下等重大事件的短片末尾,华硕用文字曝光了Vivobook及Vivotab两个系列平板电脑产品的存在,并留下了asus.com/vivo的互联网地址。

在过去数年内,包括联想、惠普等在内的PC企业面对平板电脑产业的壮大一向无力参与。直到今年10月23日微软推出Windows 8及RT后情况才得到了改变。以Vivo为前缀的两类产品被华硕寄予厚望,华硕电脑股份有限公司总裁兼CEO沈振来曾预测,Vivobook系列产品4季度结束销量将占据华硕笔记本总销量的20%。

但华硕并没意识到,vivo品牌在大陆地区早已经有了另一个推广者 步步高,在参与唯冠苹果商标案的律师看来,华硕Vivobook及Vivotab品牌侵权的可能性极大。

谁的vivo?

从2011年12月中旬开始,江苏卫视《非诚勿扰》的冠名由步步高音乐手机换成了步步高vivo智能手机,这不是同一公司广告资源下的左手换右手,这档当年平均收视率为3.5%的高收视率节目一向被视为步步高集团的核心广告资源,此举被手机行业内解读为步步高对智能手机业务的加注。

步步高负责与媒体沟通的冯宇飞向腾讯科技确认,步步高每年都为vivo投入巨额品牌投放,但因旗下有多个手机品牌,所以很难计算准确数字,但在国内品牌中的投入肯定是前几位。一位手机行业业内人士推算,步步高在vivo品牌上的总体投放应该达到了八到十几亿的数额。

此外,步步还提供了有效期自2012年9月21日开始的vivo品牌商标注册证(第9773708号),核定使用商品为第九类,范围包括了手提电话、电传设备、电话机、导航仪器和通讯设备等产品。

但对于总部设在台湾的华硕来说,《非诚勿扰》的火爆就像是发生在另一个次元的事情,一位华硕市场部员工向腾讯科技表示,Vivobook和Vivotab是华硕在全球市场上的统一品牌策略,决策调查时可能会参考PC市场上的竞争对手,但对非国际化的手机企业并不考虑太多。

华硕市场官方对vivo品牌撞车的证明回应是,华硕并未有单独 vivo 品牌产品。 Vivobook 是面向大众消费者基于win8操作系统的主流触屏笔记本,商标正在申请商标注册中。 Vivotab 是基于Windows RT和Windows8的平板产品系列,目前 Vivotab 的商标正在申请商标注册中。

华硕存商标侵权隐患

vivo、Vivobook、Vivotab,这三个商标之间的关系对不同的消费者来说或许有不同的含义,尽管步步高在vivo品牌的推广上花费了巨额金钱,但对PC及平板电脑产品消费者来说是否具有一样的影响力则很难判断,更重要的是,步步高持有的商标权和已经上市的产品都是通信产品而非PC。

为此,腾讯科技就相关问题听取了广和律师事务所肖才元律师(微博)的看法,在过去两年时间里,肖才元曾作为深圳唯冠的主力律师参与了iPad大陆商标权纠纷的官司,并最终让一向自负的苹果电脑公司支付了6000万和解费用。

肖才元认为,华硕在其笔记本电脑及平板电脑上使用Vivobook和Vivotab并在中国大陆销售,极可能与广东步步高vivo商标撞车,存在商标侵权风险。他认为,步步高目前为手机vivo注册商标的权利人,华硕是否会构成商标侵权,需进行两方面的法律分析:一是商品是否类似、二是商标是否近似。

他表示,手机与电脑均属于电子产品,尽管不属于相同商品,但均属于第9大类商品;而目前手机与电脑部分功能已经重合,生产手机又同时生产笔记本电脑/平板电脑的厂商亦不少见,况且步步高、华硕均有在一项商标申请项下覆盖手机和笔记本的记载,即将手机与笔记本是作为类似商品申请保护的,因此,若发生纠纷,认定笔记本、平板电脑与手机为类似商品的可能性较大。

而华硕Vivobook和Vivotab与步步高Vivo商标是否近似,需要就其商标的主体部分、显著性部分进行比较,华硕商标中,核心部分是Vivo,而BOOK或TAB用在笔记本、平板电脑上,属于产品名称的通用性标注,不具有显著性。所以华硕商标中的核心部分与步步高的Vivo相同,其整体商标Vivobook和Vivotab极可能被认定与步步高Vivo商标近似。

在了解了双方在品牌投入上的情况后,他认为步步高Vivo商标在手机上使用已具有相当的知名度,商标保护力度较大。华硕需有预见性地避让,避免与他人商标撞车,盲目使用Vivobook和Vivotab的后果很悬。

移动终端市场混战不可避免

在华硕积极投入平板电脑等移动终端市场的同时,步步高方面也向腾讯科技表示,步步高也会做自己的vivo平板电脑,并且也在积极申请商标保护中。只是由于手机上市更为优先,为避免申请更多品类耽误进度,所以只是先申报了现有品类。

尽管步步高拒绝透露是否会向华硕发起诉讼,但随着未来步步高vivo推出平板电脑后,双方围绕着vivo品牌的混战将不可避免。这显然不在华硕的预想范围之内,有华硕内部员工向腾讯科技表示,作为全球前五名的PC品牌,与步步高扯在一起有些跌份。

手机厂商逆向进军平板市场并不意外,正如众多PC厂商也已经开始进军平板及手机市场。目前PC市场全球销量第一的联想就同时进军了这三个领域。值得注意的是,联想目前已经是中国智能手机市场销量的第二名,在最近一次的财报会议上,联想集团董事局主席杨元庆曾表示,未来平板电脑与手机的竞争将会加大。

据市场研究公司IHS iSuppli近期发布的一份报告显示,2012年,全球PC销售量预计为3.487亿台,同比下降1.2%,也是全球PC出货量11年来的首次下滑。而今年平板电脑总销量将达到1.266亿台,同比增长18%以上。

华硕今年第三财季显示,其该季净利润为67.1亿新台币(约合2.29亿美元),同比增长43%;整体营收中有59%来自笔记本业务、16%来自平板电脑,同时华硕42%的收入来源于亚太地区(含中国大陆),中国大陆地区移动PC的增长率达到了17.7%。

移动终端市场的混战不可避免,原有的PC厂商依然保持过去PC时代的思维并不明智,开拓新的市场,也自然要关注新的对手,华硕的vivo商标争议正是无视这一背景引发的问题。

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