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女装购物中心化、O2O能否拯救百货?

发布时间:2019-08-16 16:14:20 阅读: 来源:隔膜泵厂家

作为品牌服饰最重要的终端渠道,百货零售业公司近期纷纷披露半年报。A股91只商贸零售股中,57家公司披露了中期业绩或业绩快报,其中25家公司净利润同比下滑,23家公司营业收入同比下滑,行业发展明显放缓。

另外,2014年上半年,全国百家大型零售企业零售额同比下降0.2%,增速同比下降10.9%,服装类商品同比增长1.2%,增速同比下降5.7%。而7月全国百家重点大型零售企业商品零售额同比增速为-2.1%,较上年同期下滑11.8%。

受到消费市场整体偏弱、渠道竞争加剧、电商行业特别是移动端带来网购二次增长等因素影响,传统零售业仍处于“弱势难改,转型缓慢”状态,特别是传统零售卖场主打服装品牌的经营思路越来越难以为继。

去年7月,商业地产龙头万达集团曾明确表示,要在2015年前把已经开业的72个广场二楼业态调整完毕,引发服装业界对于百货零售业“去服饰化”的担忧。

尽管对于当前国内消费习惯来说,百货商场没有服装不可想象,但不能否认,服饰类零售对商场客流的吸引力已经大幅下降。百货零售企业更关注活动与促销、进驻品牌以及贡献租金等,但在电子商务冲击传统零售的背景下,零售业对于服装品牌的信心似乎正在消失。

百货子行业上市公司2014年上半业绩概览(单位:百万元)

传统百货纷纷转型

收购和购物中心化成突破口

今年上半年,众多零售商业务经营不断受到国内经济增长持续放缓、来自现有及新型零售型态竞争、政府紧缩政策的冲击,行业正经历一场结构变革转型。目前来看,百货企业多选择向具有购物、休闲、娱乐、餐饮等多元功能的购物中心方向发展。

王府井8月22日披露的中报显示,公司实现营收94.33 亿元,同比下降5.97%,归属上市公司股东净利润3.78 亿元,同比增长2.07%,毛利率由去年同期的19.5%升至20.6%,主要是由于购物中心模式下,高毛利率租赁业务占比有所上升。

另一家商业零售类上市公司步步高,上半年实现营业收入64.38亿元,同比增长11.36%,实现归属上市公司股东净利润2.77亿元,同比增长13.33%。步步高同样提出了全渠道转型带来的购物体验优化,对其客流及同店增速有明显提振效果。

香港上市公司金鹰商贸集团最新财报显示,公司上半年营业收入18.93亿人民币,同比下降1.75%,销售所得款总额为79.38亿元,同比下降7.9%,经营溢利为6.97亿元,同比下降8.7%,盈利为4.84亿元,同比下降23.24%。

为了扭转业绩不佳局面,金鹰商贸在中报披露同一天,宣布委任苏凯为公司行政总裁,直接领导该公司电子商务和O2O 业务规划、建设和管理。苏凯此前是自营零售商三福百货有限公司行政总裁,并且有IBM和明基集团从业经历。

除了在管理层动心思外,百货业也在寻找合适的投资并购标的。南京新百宣布以15.6亿元收购英国老牌百货弗雷泽89%股份,这是A股市场最大一笔上市公司境外直接收购,也是中国企业有史以来最大的零售业境外投资。

在大股东三胞集团助推下,接连拿下南京兴宁实业、南京瑞和商贸的南京新百,成为百货业不可忽视的新势力。公司中报显示,上半年实现营业收入17.05亿元,同比增长11.81%,主业实现营业收入14.72亿元,同比增长10.13%。归属于母公司股东净利润9101万元,同比增长26.69%。

而被称为“京西百货龙头”的翠微股份中报称,上半年归属于母公司股东的净利润为6127.62万元,较上年同期下降34.71%;营业收入为21.79亿元,较上年同期下降11.99%。在业绩承压背景下,翠微股份再度启动重组当代商城及甘家口大厦计划。

翠微股份8月20日发布公告,称证监会已受理其重组当代商城及甘家口大厦的申请。去年12月13日,翠微股份以发行股份及支付现金的方式,购买海淀国资中心持有的当代商城100%股权及甘家口大厦100%股权,标的资产预估值近24.6亿元。今年7月,中国证监会公告认为本次重组交易的备考财务信息披露不准确、完整,重组事项未予通过。

此番收购计划再次被提上日程,如果收购完成,在北京拥有六家门店的翠微股份,其门店数量将上升50%,成为仅次于王府井百货和首商集团的北京第三大百货商场。

同样选择“跑马圈地”拯救业绩的还有银座股份,上半年公司营业收入和净利润分别为71.8亿元和1.61亿元,同比下滑1.14%和5.17%。银座股份先后在泰安、淄博、滨州、潍坊开设6家门店,其收购的临朐华兴商场新开3家门店,门店总数达98家。

另外其他几家百货类上市公司中报也已披露,鄂武商A上半年实现营业收入85.78亿元,同比小幅增长0.55%,实现净利润3.7亿元,同比增长7.43%。百盛集团上半年营业收入11.77亿元人民币,同比增长1.96%,盈利1.04亿元人民币,同比增长6.16%。百大集团上半年营收5.28亿元,同比下降22.99%,归属于上市公司股东的净利润达9257.42万元,同比增长109.92%。

除了上述几家业绩增长的企业,业绩下滑明显的百货集团也并不少见。百联股份实现营业收入265.88亿元,同比下降2.3%,净利润7.15亿元,同比下降3.27%。中百集团中期净利润1.01亿元,同比下降10.93%。天虹商场上半年润2.8亿元,同比下降6.17%。

O2O合作成风尚

互联网三巨头“绑架”百货零售业

2014 年上半年,网络零售交易规模为1.15 万亿,同比增长46%,二季度同比增速47%,增速虽较去年同期有所回落,但依然大幅领先于实体领域。同时,今年二季度,网络购物交易额占社会消费品零售总额比重突破10%,移动购物占网购比重达27%,移动端渗透率进一步提高。

事实上,早在去年下半年,互联网企业同实体龙头的 O2O 合作就开始搅热了实体渠道价值链,特别是腾讯、阿里和百度,成为零售百货业新伙伴。围绕腾讯的微信平台,大型百货企业就公众账号、微信购物、微信支付方面合作频繁,而与阿里合作则基于其电商的垄断优势以及实体渠道的便利性。

典型事件就发生在不久前,8 月29 日,万达集团与百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式,宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司。万达电商计划一期投资50 亿元人民币,万达集团持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权。

上述三方将联手打造线上、线下一体化账号及会员体系,建立国内最大的通用积分联盟及平台,同时,万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟,实现优势资源大数据融合,共同打造线上线下一体化用户体验。万达电商今年将在全国107 个万达广场开通电商服务,2015 年开通万达所有广场、酒店、度假地电商服务,实现对万达消费终端全面覆盖。

万达集团董事长王健林披露了万达百货上半年业绩:收入111.3 亿元,同比增长62%,完成全年收入目标的44%、上半年目标的108%,净利润目标超额完成。

截至目前,万达百货已在全国开设83 家门店,未来五年,万达百货将继续以每年超过15 家以上的开店速度布局全国,到2015年,连锁店数量将达110 家,经营面积达300 万平方米,成为中国第一的百货连锁集团。

而万达与互联网巨头的大手笔合作,并不是所有百货企业都能“玩得转”。鄂武商A选择了自建B2C商场,其网购平台武商网于今年上线,依靠互联网经营及O2O思路分别实现引流、全渠道的初步尝试,但除了银泰网,这种线上引流方式目前还没有成功案例。

直观来看,O2O模式下,百货与消费者之间的互动方式更加及时便捷,客户群由线下会员拓展到PC端、移动端的网购人群,渠道由线下延伸到PC商城、移动APP、微信商城。今年2月,王府井与腾讯签署战略合作框架协议,在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作,试水微信购物。

同时期内,华联股份与阿里签署合作框架协议,阿里为其提供企业O2O 业务,华联逐步与阿里在流量、营销、会员、数据、支付等层面展开合作。3月31日,阿里以53.7 亿港币的价格购入25%银泰股份,形成基于会员、支付、商品三大体系的合作,已携手支付宝推虚拟会员卡“银泰宝”,此外银泰还将与阿里成立平台公司,将银泰网注入新平台。

这种多渠道发展拟合了新的消费需求,传统百货要真正实现O2O闭环,不仅线上营销要能引导用户到线下体验并消费,线下服务同样要能将用户引到线上互动与交易,但仅就目前情况来看,百货业O2O模式还没有发挥1+1>2的协同效应。

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