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Mint创始人谈品牌塑造名字简单才是好

发布时间:2019-03-13 10:26:56 阅读: 来源:隔膜泵厂家

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北京时间2月23日消息,本周在迈阿密举行的网络运用未来(Future of Web Apps)研讨会上,会有许多年轻创业家与开发者热忱地展现自家新创公司的名称。个人理财网站的创办人Aaron Patzer给他们的建议是:改个简单易记的名字也许会更好。

Patzer说:挑个有意义的名称,即便要付出高昂的代价而且很难买到,也比牵就域名的可得性好,否则可能抹与美女总裁同居的日子杀了口耳相传。他在FOWA研讨会上发表专题演说,谈论如何把你的新创公会计全部小说司带往另一个层次 。他指出,口碑很重要,特别是对Mint这样的产品而言,由于它并不是社交网站,因此没法寄望于使用者的口碑营销。

去年Patzer以 1.7亿美元的价格,把卖给Intuit,虽然交易金额比起Facebook、Twitter或乃至社区游戏公司而言,仍算小菜( Playfish以2.75亿美元卖给Electronic Arts ),但在众人的印象中,Mint也算是Web 2.0很成功的个案之一。

Mint用新技术解决老问题--与个人理财服务有关的疑难杂症而且表现优良得让对手Intuit忍不住想把它买下来,并且打算关闭与Mint竞争的 Quicken Online服务。

如今,Mint的技术正逐步影响许多Quicken产品,不过在名称方面Quicken仍是美国消费者心目中辨识率高、备受信赖的品牌。Patzer说,Quicken的辨识率高达85%,相较下, Mint的品牌辨识率大约在7%左右。

在Mint出售的一年前左右,Patzer也曾在WebbyConnect会议上用幻灯片展现Mint的公司名称与企业标志,同台较劲的还包括许多取个 Wesabe、Geezeo这类名称的新创公司。但 Mint的产品立刻获得优势,由于名字很突出--简单、容易拼、含有生财和清新的含义。

Patzer指出,其实Mint是他公司原始名称财务智商(Money Intelli林宥嘉发型gence)的浓缩名称。他先前曾自掏腰包,付了3000美元买下网域名,但后来筹到创业资金后,开始寻求买下 网域名。

早已被一个投资银行家买下,他多年来经营1支称为Mint Investments的基金,本来不愿意让售这个域名,但Patzer拜托创业投资金主代为游说,最后以邀他入股Mint的条件说服他割爱,而这笔股权投资让银行家获利十倍。Patzer说:这项谈判长达三个月,是我这一生经历露最辣手的谈判之一。品牌塑造的重要性不言可喻。