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简单剖析B2C平台的搜索引擎优化

发布时间:2019-03-12 12:36:18 阅读: 来源:隔膜泵厂家

搜索引擎优化是B2C营销推行中较为重要的一种推行方式,尤其是对外贸B2C平台,可以认为其关乎项目的成败。但是与此对应的是大多数B2C平台在搜索引擎优化方面的表现其实其实不尽如人意。

B2C平台的优化,确切有些难度,尤其是对垂直细分的B2C平台而言,全部网站的产品加起来可能也就百来种,对此,好些SEOer见到以后常常会犯难。对B2C平台的优化,我个人比较感兴趣,在此简单分享个人的一些看法,希望对从事B2C的朋友有所帮助。主要从两个角度对B2C的优化进行解读。一个角度是从站内优化及站外优化来看;另一个角度是从关键词拓展和围绕相干关键词的内容建设这个角度。下面我首先从关键词的拓展和围绕关键词的内容建设开始讲起。

1、关键词拓展及围绕关键词的内容建设

1.1、关键词拓展

关键词,也就是我们的顾客想要了解或购买他所需要的产品(或服务)时在搜索引擎中搜索所用的具体产品名称的用语。恰当的关键词可以让我们准确的捉住客户,而不恰当的关键词只会是劳民伤财。想要相对完全,准确的拓展关键词并非易事,这需要负责关键词拓展的员工对行业有相当的了解。

关键词拓展大体上可以分为以下两个部份,1是查找关键词,2是关键词的分组,这里要注意的是,二者并不是独立存在的,在查找关键词的进程中常常也是在同步进行关键词分组的工作。下面我们首先来看看,应当如何查找关键词。

1.1.1如何查找关键词

对如何查找关键词,光讲理论,很难让大家明白。下面,用一个实际的案例来对其进行说明。在本文中,我们香水虚拟一家品牌为哎呦喂低价包包代销批发网的在网上卖包包的B2C网站来为大家进行介绍,对此如有雷同,纯属偶合。

需要注意的是,由于我即无包包行业相干经验,也未与该行业相干人士交换,所以在本文中所述包包B2C网站应当如何优化上,我只是闭门造车,主要靠我的主观臆测,所以很多地方可能和实际不符合。下面回到正文,对如何查找关键词,我这里把它分为三个大的逻辑层次:

步骤1:

对第一个逻辑层次,我把它分为以下几个步骤。

1)根据自有产品情况,应用自己的常清爽夏日识,列举出部份关键词;

2)通过询问周边的朋友,同行,客户等取得一些关键词;

3)通过竞争对手网站取得部份关键词;

4)借助一些专业的关键词分析工具比如wordtracker等进行进一步的发掘;

5)其它方法。

步骤2:

同时,在以上每个步骤中,又可分为若干小步骤,这时候我们进入第二夫妻性技巧个逻辑层次。比如在第一个大逻辑层次的1)自己知道的关键词这个步骤中,还可分为:

1.1)以自有产品为导向;

1.2)以行业产品为导向;

1.3)以共存品、替代品为导向;

1.4)以上下游产业链为导向;

1.5)其它,等若干小步骤。

固然这里并不是说在第一个大逻辑层次的从1)到5)都包括一样的小步骤。

案例:

为何要用上述方法寻觅关键词?由于对1.1)和1.2)比较好理解,这里略过。所以这里我们从1.3)以共存品、替代品为导向为导向开始讲。

对1.3)这里,由于对包包行业实在是不了解,不太清楚包包的替代品都有哪些,所以举一些其它行业的例子,

例:比如我们在搜索iphone的时候,这时候一些iphone的高仿产品比如说ciphone、hiphone常常会采取狸猫换太子的方式出现在搜索结果中(这个在一些C2C网站的站内搜索中表现的最为明显);

下面我们再来看看关于1.4),以上下源产业链为导向寻觅关键词,关于这一点,这时候线下包包店的店名,乃至是电话号码都有可能成为非常好的关键词,明显搜索相干包包店的顾客一般都是有购买意向的顾客。

最后,总结一下,在这个层面的关键词的拓展中,1.3)~1.5)是最不容易的,很难通过关键词分析工具等手段把它们找出来,要想把它们找出来,就必须对行业有足够的了解。不过在全部关键词的拓展中,还是以1.1)及1.2)为主。一般情况下只有在1.1)及1.2)拓展得差不多的情况下才开始其它种重生全部小说类关键词的拓展。

步骤3:

下面我们进入下一个逻辑层次。在上面相干逻辑层次中,一样从1.1)到1.5)中的每一个一个步骤还可分为若干小步骤。比如以1.1)自己所知道的关键词以行业产品为导向的关键词中为例,这时候假定我们的主关键词为包包,那末还可在主词的基础上添加相干修饰性的词语从而组成长尾词。

固然,在实际的运作中,我们常常是采取先得到诸如包包这样的少数已知关键词,然后再通过Google关键词工具等拓展出更多的关键词,以后再把取得的这些关键词进行分类。这些分类少则十几类,多则几十类,乃至更多。上面只是给出了一些通用的分类方法而已,而实际情况常常与上述分类差异巨大。

另外,在用上述方法拓展出来的某些组别的关键词常常也可以归类于步骤2中的某些大种别。

案例:

对上述类型的修饰词的拓展,这里也简单举两个真实的例子来进行说明。

对用1.1.1)地区性的词语,把地名与产品名有机的做排列组合,当用户用地名+产品名进行搜索的时候,这类页面常常就排在前面。

对1.1.2)行动词,Wholesale即批发这个词几近贯穿了其全部网站。大部分产品名前都加入了Wholesale这个关键词。

1.1.2关键词应如何分组(布局)

关键词的分组,其实也就是众多的关键词如何在全部网站中的布局问题。它是全部关键词拓展中难度最大的环节,公道的关键词分组可以让全部网站条理清楚,并更能满足顾客的需求。

再次强调一下,查找关键词与关键词分组并不是完全独立,我们搜集关键词的进程本身其实也是关键词分组的一个进程,特别是在1.1.1如何寻觅关键词这1章节中查找关键词的第二个和第三个大逻辑层次上。

第一个层次的分组:

在第一个层次的分组中,从以自有产品为导向的关键词分组开始到以上下游产业链为导向的关键词分组的若干分组中。一般情况下,这些大的逻辑分组乃至需要相对独立的CMS(内容管理系统)去出载它们。

案例:

比如以自有产品为导向的关键词这一个大逻辑分组中所述的相干关键词,我们一般只需要用网店系统(比如说Zen-Cart、Magento、ECshop、等)中已有的功能就能承载相干关键词,这些关键词可以散布在网站的产品页、产品目录页和搜索结果列表页等页面。

第二个层次的分组:

谈完第二个逻辑层次的关键词分组,下面我们再进入第三个逻辑层次(即第二个层次的分组)。在这个层面上,我们知道在一个大逻辑分组中,是由若干核心主关键词与若干组修饰词组成:

这时候我们的分组就是需要把相干关键词终究肯定到某一个着陆页中。一般情况下我们可以采取一个主关键词(少数情况可选多个)加或若干修饰词并组成一个小的分组,这里牵扯到修饰词之间的排列组合问题。所以,这里需要注意的是,如果我们真要把每个排列组合都不漏掉的话,那末生成的着陆页数量将过于庞大,会造成我们撰写着陆页文案时的工作量增加,并且常常也会造成众多着陆页页面过于类似,被搜索引擎认为是重复页面。

所以这里相对较好的方法是根据被搜索词的实际搜索次数情况,而不是机械地用机器进行组合。所以在众多修饰词中需要找出某些最为重要的(比如地区这类属性),然后确保这类修饰词出现在页面的title中,其它相对不重要的修饰词只需要出现在网页的其它适当位置就行了。在竞争不剧烈的时候,这样一个页面常常就可以覆盖10几个关键词乃至更多。本文由52div站长供稿!