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给力数据暗藏隐忧急功近利阻碍中国电商

发布时间:2020-02-03 05:19:05 阅读: 来源:隔膜泵厂家

即便没有国庆节、光棍节电子商务(电商频道)零售也已经成为最容易冠以狂欢名号的互联网行为。波士顿(BCG)公司的一份调研报告指出,中国电子商务零售额将在2015年超越美国更似一剂强心针,但给力的数据增长和企业居高不下的热情下暗藏多种隐忧。

给力数据暗藏隐忧

有两份数据在近日格外耀眼:国际知名市场咨询公司波士顿发布报告预测中国网络购物市场规模将于4年后超越美国成为全球NO.1;另一边,中国电子商务霸主阿里巴巴旗下淘宝商城创造了单日33.6亿元销售额的历史纪录。

波士顿发布的调查报告预测,到2015年,中国的网络购物市场份额将增至2万亿元人民币,超过美国成为全球最大网上消费国。

为了佐证上述预测,波士顿公司指出,作为全世界互联网用户最多的国家,中国拥有1.45亿网上购物者,仅次于美国的1.7亿,并将持续增长。这些分析者认为,在中国,几乎一半的城市人口已经参与到了网上购物之中,而得益于个人收入的增加,未来五年中国的网络销售额仍将继续上升。

几乎在同一时间,我国工信部印发的《电子认证服务业十二五发展规划》预测,到2015年,电子商务年交易额(包含除网络零售之外的企业级B2B贸易)将突破18万亿元。

团购网站美团网创始人王兴之前对中国网购人群的消费能力也做过思索,他分析称,中国每年人均年收入3万多元,而只有1000多元花在网上,另外的3万多花在哪了?能不能再转化些?

那么中美网络零售目前的差距有多大?根据中国电子商务研究中心、易观国际、艾瑞咨询等多家国内分析机构的数据,去年中国网络零售规模基本在5000亿元左右,而美国商务部披露的数据显示,去年美国网络零售总额约为1700亿美元,刚刚过1万亿元关口。

不过,两国网购市场增速目前是天壤之别。国内统计机构的多年数据显示,中国网购市场规模2006年312亿元,2007年594亿元,2008年1200亿元,2009年2630亿元,2010年5000亿元,基本保持翻番式增长。而美国网购市场增长率一直徘徊在10%-20%之间。

有分析人士开玩笑说:按照翻番增长逻辑,到2015年,中国网购市场规模不是2万亿元而是8万亿元,但这是不可能的,增速达到一定程度已经开始放缓,即便如此,到2015年达到2万亿元是最保守的估计,能不能超过美国,就看美国网购增速是否能爆发奇迹。

艾瑞咨询显示,今年三季度网购市场同比增速为73.4%,而易观国际给出的今年三季度网购同比增速仅为58%。

中国网购高增速藏陷阱

风险一:经营理念扭曲

形势很好,风险不小,洪波认为,就单个企业而言,国内电子商务没有做得特别好的。因为整个国内电子商务还存在很多不足。

首次就是思想观念的问题,洪波解释说,模仿欧美电子商务模式的中国企业在技术、团购的储备上还比较原始。大家都比较急功近利,拿了钱就想去圈用户、圈厂商。他认为,尤其是传统企业跟风追逐电子商务问题多多,美邦的邦购网为什么没做好,因为理念上只把电商作为一个补充和渠道,准备力度不够,也没有很好地协调好线上线下关系。

洪波坚持认为,电子商务是一种完全可以替代线下交易的商业模式,如果这些企业只是存在玩票性质,就不能全力做好电商。在中国目前商业环境下,认真专注电商的企业也会犯错误,经常出现内部规则变动,伤害卖家和买家,规则稳定状态下也会发生与线下渠道商经销商的封杀类恶意竞争,最后反噬自身发展,他指出,这些不当发展态势都涉及一个核心价值:信用体系。信用体系不健全就会影响与供货商的关系、与消费者的关系、与物流提供商乃至资本投资商的关系。

风险二:市场集中企业变重

易观国际分析师陈寿送指出,投资市场遇冷,市场投放减少也会影响电商增速减缓,直接导致用户活跃度下降。他分析认为,C2C平台的成长速度首先放缓,B2C的成长性虽然更好,但是规模小,难以带动整体市场的增长。多方数据显示,去年5000多亿元网购零售额有4000亿元是C2C平台淘宝网贡献,市场过于集中。

乐淘网副总裁陈虎则指出,在网购前端,潜力巨大的移动购物市场面临移动支付跟不上的局限。而在网购后端,物流配送是个短期难以解决的掣肘。乐淘CEO毕胜不久前曾因用户收到空盒子事件炮轰国内物流配送体系的落后。因此,目前包括京东、淘宝、好来买等企业均在谋划自建物流体系,但这也牵制了大量资金和人力资源。电子商务本来是轻公司,但却越来越重,这是电商从业者颇为无奈的事实。

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